매일 아침 같은 시간에 일어나 같은 버스를 타고 출근하는 것은 중요하다. 그러나 이것보다 더 중요한 것이 있다면 그것은 바로 그 누구도 나를 대신할 수 없는 존재, 그러면서 성공과 행복을 모두 쟁취할 수 있는 존재가 되어야 한다는 사실이다. 자신만의 브랜드로 포지셔닝을 좀 더 체계화해서 사람들에게 알리고, 자신의 상품이나 서비스가 최고라는 점을 사람들에게 더욱 강하게 각인시켜야만 성공할 수 있다는 메시지를 담고 있다.

Contents

PART 01 세상을 향해 눈을 돌려라
Chapter 01 |당신은 자판기의 부품이 아니다
Chapter 02 |지금 하고 있는 일을 당장 관둬라
Chapter 03 |현대인들의 파우스트적 거래
Chapter 04 |조직의 목표는 시스템을 유지하는 것이다
Chapter 05 |선택할 수 있는 두 가지 길
Chapter 06 |노동력, 그 가치의 서열
Chapter 07 |어떤 직업을 선택해야 하는가?
Chapter 08 |당신은 개미인가? 사람인가?
Chapter 09 |당신은 지금 남을 위해 일하고 있다
Chapter 10 |시스템에 선택 당하는 대신 시스템을 선택하라
Chapter 11 |인생이라는 소설의 주인공이 되자
Chapter 12 |선택한다면 바꿀 수 있다

PART 02 물방울이 바위를 뚫는 것처럼
Chapter 01 |기계 중심에서 인간 중심으로
Chapter 02 |성공이란 무엇인가?
Chapter 03 |손끝 하나로 움직이는 거대한 지렛대
Chapter 04 |모든 자본은 전문가를 향해 흐른다
Chapter 05 |게임의 룰을 새로 만들어라
Chapter 06 |알을 깨지 못하는 이유
Chapter 07 |나쁜 것은 항상 좋은 것보다 강력하다
Chapter 08 |안정과 도전, 그 한 걸음의 차이
Chapter 09 |운전대를 잡기 위한 세 가지 방법
Chapter 10 |두려움을 극복하는 세 가지 질문
Chapter 11 |목적지는 명확할수록 유리하다
Chapter 12 |실패를 반복하라
Chapter 13 |차지할 수 있는 고지는 어디인가
Chapter 14 |타인에게 의지해서는 특별해 질 수 없다
Chapter 15 |싸워서 이기지 말고 이겨서 싸워라
Chapter 16 |물방울이 바위를 뚫는 것처럼

PART 03 성공을 위한 셀프 포지셔닝 노하우
Chapter 01 |자신만의 브랜드를 창조하라
Chapter 02 |사람의 인식으로 들아가라
Chapter 03 |고지를 선택하라
Chapter 04 |흐름에 올라타라
Chapter 05 |어떤 고지를 점령해야 하는가?
Chapter 06 |특별함을 갖기 위해 피해야 하는 것
Chapter 07 |특별해지기 위한 단계
Chapter 08 |셀프 포지셔닝
Chapter 09 |고객의 인식에 주사 놓기
Chapter 10 |잉크가 물에 번지는 것처럼
Chapter 11 |‘1’을 만들어라
Chapter 12 |‘1’을 만드는 통찰의 방법
Chapter 13 |자신만의 특징을 만들어라
Chapter 14 |특징을 단순화하라
Chapter 15 |자신만의 특징을 만드는 방법
Chapter 16 |돈을 받고 특별함을 알려라
Chapter 17 |중요한 것은 입소문이다
Chapter 18 |스스로 지갑을 열게 하는 단 하나의 방법

PART 04 포지셔닝을 강화하는 방법
Chapter 01 |포지셔닝이 답이다
Chapter 02 |포지셔닝을 찾는 다섯 가지 질문
Chapter 03 |네 가지 마케팅 전쟁
Chapter 04 |용의 꼬리 대신 뱀의 머리를 선택하라
Chapter 05 |가격 인하를 생각하지 말라
Chapter 06 |광고를 하는 것과 실제 수익이 발생하는 것
Chapter 07 |지점은 어떻게 늘려야 하나
Chapter 08 |성공은 성공의 어머니다
Chapter 09 |특별대우를 해준 것처럼 하라
Chapter 10 |스토리를 만들어라
Chapter 11 |매력은 독점과 같다
Chapter 12 |하부구조를 만들어라
Chapter 13 |포지셔닝을 강화하기 위한 다섯 가지 방법

PART 05 전문가로 포지셔닝 하라
Chapter 01 |나는 지금 어느 정도인가?
Chapter 02 |포지셔닝의 첫 번째는 도전이다
Chapter 03 |모방은 창조의 어머니다
Chapter 04 |사람들이 불편해 하는 것을 하라
Chapter 05 |추진력이라는 엔진을 달다
Chapter 06 |어떻게와 얼마나 그 엄청난 차이
Chapter 07 |미치면 미칠 수 있다
Chapter 08 |결과 역시 과정의 일부분에 불과하다
Chapter 09 |학력과 자격증을 믿지말라
Chapter 10 |돈이 나오는 샘을 만드는 방법
Chapter 11 |세상은 거울과 같다
Chapter 12 |핵심은 포지셔닝이다