통념을 깨는 비합리적 생각으로 성공하라!

회계사로 시작하여 주택 건설사, 연금 설계사, 자선사업가로 성공하기까지 그만의 경영 방식과 노하우가 여과 없이 담겨 있으며, 저자 엘리 브로드는 딱딱한 이론이나 복잡한 설명이 아닌 생생한 체험담을 통해 왜 비합리적 방식이 성공하는가를 증명하듯 보여준다. 역량의 최대치를 끌어내기 위한 그의 결단과 행동에는 늘 ‘언리즈너블’이 적용된다. 그는 과제와 맞닥뜨릴 때마다 끊임없이 “왜 기존의 방식만 따라야 하는가?” “왜 안 돼?”라는 비합리적인 질문을 던지고, 철저한 사전 조사에 착수하며, 아직 검증되지 않은 방법을 시도함으로써 마침내 성공을 창출냈다.

세계 최고의 갑부이자 기부문화 확장에 앞장서고 있는 빌 게이츠, 재산 절반 기부를 약속한 페이스북 CEO 마크 주커버그, 그리고 이 책의 저자인 엘리 브로드의 공통점은 바로 진정한 성공은 가진 것을 나눌 때 완성된다는 사실을 알고 실천한다는 점이다. ‘미국 내 기부 순위 3위’라는 명성을 얻은 엘리 브로드는 단지 자산이 늘어나고 기업체가 성장하는 것만이 성공은 아니며 기부와 자선, 여러 사회공헌을 통해 이를 더 많은 사람들과 나눌 때 더 큰 행복이 찾아온다는 것을 널리 전파한다. 흔히 말하는 ‘합리적’ 생각과 방법으로 뭔가에 몰두해왔지만 지금까지 아무것도 이루지 못했다면, 이제라도 그의 조언에 주목하자. 통념을 깨는 언리즈너블한 사고를 가지고 끈질기게 노력할 때 더 많은 것을 이룰 수 있다는 사실을 그가 실전을 통해 보여줄 것이다.

prologue_비합리적 생각이 이긴다
추천의 글_마이클 블룸버그

PART 1_왜 비합리적이어야 하는가?
비합리적 생각을 어떻게 실현시키는가?
삶을 바꾸는 중요한 질문, “왜 안 돼?”
사회적 통념을 버려야 비로소 통찰을 얻는다
사전 조사 없이는 성공도 없다
재빠른 2등 전략을 택하라

PART 2_안전지대 밖을 보라
자, 다음으로 넘어가죠
실패하더라도 젊은 인재에게 기대를 건다
리스크는 실패도, 대박 기회도 아니다
참여의지를 활용해 성과를 내라
레버리지로 더 많은 가치를 누려라
자신감을 가지고 마케팅하라

PART 3_실천과 변화를 두려워하지 마라
철저한 조사, 전문가, 평정심에 답이 있다
어떤 협상에서도 성공하는 세 가지 규칙
한번 정한 논리는 인내심을 가지고 펼쳐라
사냥개가 되어라
이게 최선입니까?

PART 4_더 오래, 함께 성공적으로 살기 위한 삶
경쟁은 변화의 힘
사랑받는 것보다 존경받는 것이 중요하다
가난한 이민자였기에 기부를 배웠다
교육, 위기를 활용하라
예술과 예술가의 비합리성을 존중하자

epilogue_자신의 삶은 자신의 눈으로 보아라